Por que ficar parado não é mais opção para quem viaja pelo Brasil

Resumo:

• 🧘‍♀️ Bem-estar e esporte lideram as motivações de viagem dos brasileiros: 15% escolhem destinos por experiências de bem-estar e 14% por turismo esportivo, tendência confirmada por pesquisas internacionais.
• ⚽ Perfis de viagem distintos impulsionam a economia local: turistas de bem-estar ficam mais tempo (5 dias ou mais), enquanto os esportivos fazem viagens curtas e intensas, movimentando eventos, bares, hotéis e transporte.
• 🌱 Setores estratégicos para o turismo brasileiro: esporte, bem-estar, sustentabilidade e cultura geram empregos, fortalecem comunidades locais e ajudaram o turismo a bater recordes de faturamento e receitas internacionais.

Não é só descanso: o que realmente está motivando as viagens dos brasileiros nos dias de hoje?

Esporte e bem-estar impulsionam o turismo brasileiro e redesenham a forma de viajar no país

Viajar deixou de ser apenas descanso ou lazer pontual. Para os brasileiros, cada vez mais, turismo é movimento, saúde, identidade e reconexão.

É o que revela um novo levantamento do Ministério do Turismo, em parceria com a Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados, reforçado por estudos internacionais que colocam o turismo de bem-estar e o turismo esportivo no topo das motivações de viagem.

Segundo o estudo nacional, 15% dos brasileiros escolhem seus destinos motivados por experiências de bem-estar, enquanto 14% viajam principalmente por esporte. Já uma pesquisa global da Priority Pass, realizada em 20 países, mostra um cenário ainda mais claro:

• 47% viajam prioritariamente por bem-estar
• 20% têm o esporte como principal motivo
• 33% combinam esporte e bem-estar na mesma viagem

O recado é direto: o viajante quer mais do que um destino bonito — ele busca experiências transformadoras.

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Turismo de bem-estar: mais tempo no destino, mais impacto local

No Brasil, país com uma das maiores biodiversidades do planeta, o turismo de bem-estar encontra terreno fértil.

Spas, resorts, retiros de natureza, turismo gastronômico saudável e experiências sustentáveis fazem parte desse movimento, que também valoriza comunidades locais e práticas responsáveis.

Os dados mostram que esse perfil de viajante:

• busca desacelerar e se desconectar da rotina (60%);
• prioriza saúde mental, cura emocional e qualidade de vida;
• permanece cinco dias ou mais no destino (64% dos entrevistados).

Esse comportamento gera um efeito direto na economia local, com maior consumo de hospedagem, alimentação, experiências guiadas e transporte regional — um ponto estratégico para destinos fora dos grandes centros.

Turismo esportivo: emoção, identidade e viagens mais curtas

Se o bem-estar convida a ficar mais tempo, o turismo esportivo impulsiona viagens intensas e estratégicas, geralmente de curta duração. No Brasil, o futebol é o grande protagonista — não apenas como esporte, mas como patrimônio cultural.

A pesquisa indica que:

• 49% viajam para viver a emoção de eventos ao vivo;
• 62% permanecem até quatro dias no destino;
• partidas, campeonatos e eventos movimentam bares, restaurantes, hotéis e transporte.

O país integra a Rota de Futebol do Mercosul, conectando o Brasil a países vizinhos por meio de estádios icônicos como o Maracanã, a Arena BRB Mané Garrincha, o Beira-Rio, a Arena Castelão e o Estádio Mangueirão.

Mais do que assistir a um jogo, o turista quer vivenciar a cultura local, visitar museus, conhecer a cidade e sentir o clima da torcida.

Sustentabilidade e inclusão no centro da estratégia turística

O avanço desses segmentos não acontece por acaso. O Plano Nacional de Turismo 2024–2027 colocou a sustentabilidade e a diversidade cultural no centro da política pública.

Entre as iniciativas de destaque estão:

• o Mapeamento do Turismo em Comunidades Indígenas, fortalecendo povos tradicionais;
• o Programa Rotas Negras, que valoriza a cultura afro-brasileira, combate o racismo e gera renda local.

Essas ações ampliam o leque de experiências disponíveis e tornam o turismo brasileiro mais autêntico, inclusivo e competitivo no cenário internacional.

Viajar de forma mais sustentável: por que escolher a BlaBlaCar?

Viajar com mais consciência também passa pela forma de se locomover. Presente em 22 países e com mais de 100 milhões de usuários, a BlaBlaCar se consolidou como referência em mobilidade compartilhada, unindo confiança, praticidade e alcance.

No Brasil, a plataforma já opera em mais de 30 mil rotas, incluindo 12 mil rotas de ônibus, ampliando o acesso a destinos turísticos de forma inteligente.

Ao incentivar o melhor aproveitamento dos assentos disponíveis — o conceito #zeroemptyseats — a BlaBlaCar contribui diretamente para a redução do impacto ambiental das viagens.

O resultado é expressivo: cerca de 1,6 milhão de toneladas de CO₂ evitadas por ano, alinhando economia, eficiência e responsabilidade ambiental.

Além do impacto positivo no planeta, a BlaBlaCar também oferece viagens mais acessíveis, com preços competitivos em ônibus e caronas.

Para o novo viajante brasileiro, que busca bem-estar, propósito e sustentabilidade, escolher a BlaBlaCar é transformar o deslocamento em parte da experiência consciente de viajar.

Impacto econômico: empregos, renda e recordes históricos

Enquanto o turista relaxa ou vibra no estádio, o setor turístico colhe resultados expressivos. Em 2025:

• o turismo brasileiro registrou 1,9 milhão de empregos formais;
• o faturamento chegou a R$ 185 bilhões, o maior da história;
• o turismo internacional movimentou US$ 7,9 bilhões, crescimento de 7,1% em relação a 2024.

Esporte e bem-estar se consolidam, assim, como vetores estratégicos de desenvolvimento regional, capazes de distribuir renda, reduzir a sazonalidade e estimular viagens ao longo de todo o ano.

O que isso muda para quem viaja pelo Brasil?

O novo perfil do viajante brasileiro é claro:
✔ mais consciente
✔ mais ativo
✔ mais interessado em experiências do que em roteiros engessados

E isso exige mobilidade flexível, acessível e conectada aos destinos — especialmente para viagens de curta duração, eventos esportivos e escapadas de bem-estar.

Viajar para recarregar as energias ou viver grandes emoções nunca esteve tão alinhado com o momento do turismo no Brasil. O país não apenas acompanha essa tendência global — ele tem tudo para liderá-la.

Seja no silêncio da natureza ou no grito da torcida, o brasileiro segue em movimento.

Fonte:
https://www.gov.br/turismo/pt-br/assuntos/noticias/esporte-e-bem-estar-lideram-motivos-de-viagem-dos-brasileiros-aponta-estudo-internacional